财经观察丨基金宣发不停歇，热闹之下还需谨慎选择 - 今日头条

当前，22只A500ETF（交易型开放式指数证券投资基金，跟踪中证A500指数）及多只ETF联接基金（投资于ETF基金的基金）、场外指数基金相继发售，营销热度进一步提升。小编前些时候在买咖啡的时候无意间发现，咖啡杯的杯套上就是某基金广告。当时小编还发了条朋友圈说：这创意绝了！

还真是不留心不知道，一留心吓一跳。小编昨天去朋友家做客，去地铁站路上，灯箱广告牌是正在发行的ETF广告；进朋友家小区电梯，电梯广告是某基金公司广告；到了朋友家，一不小心发现朋友正在追的热播剧后也是某基金公司ETF广告。

当然，还远不止这些。如果你平时有关注基金的信息，打开“某某书”冷不丁就会推送基金公司广告。据不完整统计，目前已入驻“某某书”的公募基金共有27家。此外，有基金公司联合社交软件，依靠日活数亿人的生态圈打出信息流广告；还有基金公司在“搜索”方面发力，若在社交软件中搜索“中证A500”，就会弹出实时行情，点击后则自动跳转到基金公司的ETF页面。

宣发费用动辄百万元，千万元也不算太稀奇。基金公司花重金“砸广告”，是因为兜里有钱、心中不慌？还是当前环境下不得已而为之呢？

一个严肃的问题正在浮出水面，以中证A500ETF为例，年管理费率基本是0.15%，除了宣传费用外，基金公司还要支付销售渠道的客户维护费、做市商、系统、人力等一系列费用。业内人士预估，每亿元规模的ETF，每年为基金公司带来的直接效益也就几万元。如果ETF不达到头部规模（千亿元以上），基金公司很难赚到钱。

今年以来，A股ETF（指数基金）市场迎来历史性突破，权益类ETF规模突破3万亿元大关，持股规模首度超越主动权益基金。如何留下这“泼天富贵”也是实际的问题。

密集的宣发让更多的投资者、基民了解到了基金公司以及相关产品，与此同时，投资者也需要多一份冷静，营销的背后，基金公司的研发能力和管理水平等都是需要综合考量的因素。

一位资深业内人士表示，虽然ETF是被动产品，但并非所有公司都可以做得好。一方面，产品的规模和流动性十分依赖公司的渠道和销售能力，中小公司在首募和持续运营方面，很难有更多的资源投入；另一方面，ETF技术含量高，非常依赖公司的投研积累，包括团队的储备、后续新产品的开发以及产品管理，尤其在跟踪误差上，同类产品之间存在一定区别。

在投资策略方面，汇添富基金指数与量化投资部建议，投资者在进行ETF投资时，应当尽量从中长期的投资价值出发，选择相对更具成长性和稳定性的行业或者风格标的，通过合理配置在各个ETF产品上的权重，进而获取更为稳健的长期收益。