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微信封杀抖音正能量H5,以“诱导分享”名义封杀是否已被微信滥用?
这已经不是腾讯第一次在微信中封杀竞争对手的产品了,除了这次的抖音正能量H5之外,大家最熟悉的封杀对象就是淘宝。当然腾讯封杀淘宝的原因是双方的,淘宝也在某种程度上封杀了微信。两大巨头之间的战斗结果就是误伤了广大网友,现在微信用户之间想要分享淘宝购物链接非常的困难,体验极差。
除了淘宝这样的巨头之外,很多知名互联网企业也曾遭到微信的封杀,比如网易云音乐就曾经被微信封杀过一段时间,后来网友的强烈抗议之下才恢复了网易云音乐分享到微信的功能。另一大音乐播放APP虾米音乐也同样有过被微信封杀的遭遇。
作为移动互联网社交的霸主,微信的确有着“想封杀谁,就封杀谁”的底气,因为市场上缺乏有力的竞争对手,人们除了微信之外,再也找不到第二个可以使用的通信APP了。
但是微信的封杀却缺乏一个公正、公开的规则,无论是之前的淘宝,还是后来的网易云音乐、虾米音乐,再到现在的抖音短视频,它们都有一个共同的特点——都是腾讯的竞争对手。
虽然微信封杀别人的理由无外乎“诱导分享”,但这个规则并不是针对所有人的。比如一款名为“拼多多”的APP就可以毫无顾忌的在大家的微信群中分享各种拼单团购信息,相信很多网友的微信群经常充斥着拼多多的低价团小广告。甚至当用户第一次打开拼多多的小程序时,立刻会跳转到一个非常明显的“诱导分享”界面,要求用户将该页面分享到自己的微信群里。
显然按照微信的规则,拼多多的很多做法都涉嫌违规,但拼多多依然在微信中活的很滋润。这其中缘由,就耐人寻味了。
根据统计,抖音短视频已经成为iOS平台免费应用榜排行第一的APP,而且已经在第一的位置停留了很长一段时间,微信则排在十名开外。虽然微信作为一款较老的APP,排名不如抖音这样的“新锐”很正常。但是抖音短视频的社交属性也给微信带来了极大的威胁。在过去人们没事的时候就是刷微信朋友圈,但如今这一习惯已经逐渐被抖音短视频代替。
正因为抖音带走了相当一部分原本属于微信的用户流量,微信封杀抖音也就成为了再正常不过的一件事情。所以这次抖音联合多家国内博物馆,在世界博物馆日推出的旨在弘扬传统文化的H5页面被微信封杀也不令人感到意外。毕竟微信封杀抖音已经成为了习惯性的操作,恐怕微信的审核人员压根没有看完这部H5页面的全部内容,也没有在意这么多的合作博物馆机构,只要它是来自于抖音,那便有了封杀的理由。
近日,因为抖音在世界博物馆日发布的一则弘扬传统文化的博物馆H5在不到24个小时内被微信以诱导分享为名两次封杀,让微信和各大视频APP之间的矛盾再一次进入大众的视野。
据抖音短视频称,在第一次以“诱导分享”的名义封杀后,抖音短视频进行了申诉,在反馈后H5恢复了正常访问,但是在当天下午3点,抖音视频陆续接到用户反馈,H5分享至微信朋友圈后,只能仅自己可见,这相当于封杀。
早前,以抖音、西瓜视频等头条系和以微视为代表的腾讯系应用之间“摩擦”的消息也经常见诸于报端,两者的明争暗斗也早已不是什么新闻了。
今年年初,微信也曾多次被指封杀头条系APP,微信则回应称,“微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验,因此,2018年2月11日起,微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。”
就目前来看,这场围绕着短视频市场的“封杀与反封杀”的戏码还会继续上演,短视频之间的争夺之战一时之间也难以停止。
从去年开始,短视频市场突然火爆起来,据悉,去年短视频市场规模已经达到了57.3亿元,预计到2020年达到300亿元。
面对这个巨大的市场,大量的资本涌入,2017年,快手获得了腾讯领投的3.5亿美元融资,今日头条也以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台musically,并与抖音合并,微博也全资收购了一家短视频公司酷燃,短视频市场今年的战火纷飞可以说是在去年各大资本跑马圈地式的收购之后的必然结果。
到了今年,虽然短视频市场经历了整顿,但市场热度并未降低。抖音更以前所未有的火爆程度横扫短时视频市场,据抖音官方数据显示,目前抖音月活用户已经超过1.2亿,覆盖了全球150多个国家。
据悉,目前抖音市场渗透率达到14.34%,7日安装留存率73.88%,用户流失率仅18%,每用户日均使用则高达20.27分钟。另外,伴随着抖音的快速发展,抖音已经开始由一个短视频平台开始向流量入口转变。
我们看到,现在在抖音上已经出现了品牌商家和淘宝链接,而这一点正是令微信的危机感倍增,除了封杀之外,腾讯更是重新复活了自己旗下的微视短视频。
从微博、微信为代表的的图文新媒体,到以虎牙、斗鱼等为代表的直播平台,以及现在大热的以快手、火山等为代表的短视频,建立在移动客户端和通信技术快速发展的基础上的新媒体发生了迭次更新,但流量入口的争夺从未停止过,甚至越来越激烈。
在BAT占据主要的平台流量入口,互联网市场日益固化的业态下,新的流量入口的出现必将成为市场竞争的新战场。
与激烈的市场竞争相比,短视频内容生产也逐渐渡过了初期的阵痛期,开始走向成熟。早期赖以起家的搞笑短视频已经逐渐淡出了人们的视线,内容生产端已经日益的专业化和垂直化。
在图文新媒体时代和直播平台期形成的“UGC+PGC”模式逐渐向“UGC+PGC+OGC”的模式发展,而专业化的和职业化的内容生产逐渐成为主流。在内容生产端的垂直纵深化发展趋势越来越明显,包括美妆、汽车、母婴等细分领域日益细化,几乎涵盖了内容创业的各个方面。
随着内容生产端的专业化和垂直化发展趋势加深,内容生产的商业价值会越来越高。那么,这种趋势下,优质的内容生产将变得越来越重要。
在流量增长越来越慢,甚至微信公号流量遭遇瓶颈的当下,短视频流量却在飞速增长的情况下,短视频市场激烈的竞争业态,甚至上演“封杀与反封杀”的戏码就不难理解了。
故事从张一鸣和马化腾的朋友圈口水战开始。对于微信的借口封杀,张一鸣说不适合讨论,原因很简单,微信对封杀的规则一直很模糊,具体的把控上也完全看微信团队的界定,可以说是一个“黑箱”,很难被外界所知。
就像在2016年,还在和滴滴大战的Uber多次被从微信公众平台“消失”,多次遭遇“利益相关”指责后,腾讯CEO马化腾甚至亲自回应,封杀Uber的原因是后者“营销过度”,Uber回应说腾讯投资的滴滴却在微信和朋友圈畅通无阻。不过这件事儿最后算是得到了过得去的结果,微信朋友圈最终封杀了滴滴的红包链接。
同时,网易云音乐、虾米音乐、淘宝是另外的被封杀例子,对于这些,微信都有不同的理由,版权、对方先封杀,或者是说不清的原因。比较容易引发质疑的是,腾讯似乎总是有和被封杀的应用形成直接竞争的产品。
抖音经历了之前的Uber、网易云音乐和淘宝一样的待遇,而具体的原因还是无法为外界所知,但是对于一个高速增长的平台,从过度营销、骚然用户等角度,微信似乎能找出一些封杀抖音的理由。
但是,单说这一次,微信对抖音的正能量H5的封杀,则已经有点赤裸裸的滥用“封杀”的意味。抖音在声明和随后发布的《抖音的朋友们,对不起。》一文中说得很清楚:这款H5连续两次遭到了来自微信官方的封杀:第一次是今天中午12时,以“诱导分享”的名义被封杀,经我们积极申诉反馈后,H5恢复了正常访问;第二次今天下午3点,我们陆续接到用户反馈,H5分享至朋友圈后,只能自见,无法被朋友看到,等同于封杀;我们测试后发现情况属实。
而第二次封杀的理由很牵强:“您的视频封面图可能含有不宜传播的内容,因此无法通过审核。”
根据抖音的描述,这部视频的封面是这样的:
博物馆中的文物的照片,很难想象有什么“不宜传播的内容”。
微信在尽量做一个中立、公正的平台,在很多事情上,它也确实做到了,甚至不惜封杀自己投资的公司的骚扰用户的链接,但是,对一些可能威胁到自己的战略级产品的对手,微信似乎未能免俗地滥用了平台的权力。封杀抖音的H5这个事件,很明显就属于这种行为。
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