体育电竞创新论坛举行，聚焦新周期下赛事传播价值 - 今日头条

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】在体育电竞赛事发展新周期下，各方应如何提升赛事影响力，挖掘新价值？11月14日，2024中国力量·竞燃之夜体育电竞创新论坛（以下简称“论坛”）在北京举行。来自体育、电竞、媒体行业的头部机构就此进行了探讨。

论坛期间，微博体育事业部总经理詹笙围绕微博在赛事传播新周期的价值与创新，介绍了平台用户、内容生态的发展情况，平台在赛事传播、内容生产、热点营销方面的最新布局，以及未来的平台方向和策略，旨在进一步支持赛事方、运动员及体育内容创作者成长，推动微博内容生态进阶至新高度。

数据显示，目前微博上每天有超过1800优质创作者贡献出6.6万条体育运动电竞相关物料，带来2.7亿的阅读量。微博平台的广告共享计划，以及微博V+等产品，每年为优质创作者贡献可观的收入。今年开始微博大力扶持金V，提升金V号召力，流量收入侧也将向金V倾斜。

近年来，伴随电子竞技加速体育化，电竞相关内容已经成为微博赛事生态的重要组成部分。作为最早布局电竞行业的社交媒体平台之一，如今微博已成为“电竞社交主阵地”，是大众感受电竞魅力的重要窗口。

KPL王者荣耀职业联赛负责人黄承分享了移动电竞与微博生态共赢发展的心得。他表示，KPL非常重视赛事生态在微博上的日常运营，借助微博，KPL的生态流量连年大幅提升，KPL联赛战队、俱乐部从业人员、教练、选手、解说员主持人等均已开通微博并深耕运营，其中百万级粉丝的选手数量突破五十个。他希望未来五年，在版权、内容衍生作品、选手影响力和粉丝文化引导等多个维度，与微博持续保持更深层次的合作，为用户提供更多的优质内容和互动空间。

为整合宣传资源，更好地推广KPL王者荣耀职业联赛，黄承与微博ACG事业部总经理程圣淋分别代表王者荣耀和微博签署了合作协议。双方将携手为广大电竞爱好者带来更加丰富多元、更具互动性的观赛体验。

微博与KPL联盟签约

论坛还设置了两个圆桌环节，首先NBA中国副总裁、数字媒体主编汪默，WTT世界乒联中国媒体总监、国际乒联亚洲媒体主管周到，中篮联（北京）体育有限公司数字媒体版权与运营总裁张弛，腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心负责人黄蓝枭，腾竞体育无畏契约电竞总负责人冯骁，腾竞体育LPL联盟执行主席、LPL生态总负责人孙政共同探讨了社交资产对赛事影响力的决定性作用。

汪默表示，NBA通过微博等社交媒体平台打造了强大的社交资产，为赛事的传播和营销提供了有力支持。周到则分享了WTT在社交媒体上的跨圈层推广实践。张弛强调了CBA对媒体合作伙伴的重视以及社交平台互动模式的创新。黄蓝枭认为，电竞俱乐部通过社交媒体积累社交资产，展现立体形象，形成商业价值。冯骁谈到，希望通过电竞为年轻人传递更多正向价值。孙政则表示，LPL将继续加强与微博等平台的合作，共同提升赛事的社交影响力。

随后，腾讯体育高级总监黄祎、网易传媒副总编辑张黎、体坛周报总编辑骆明、环球网总编辑朱研、人民电竞新媒体中心主编周奕共同探讨了媒体在赛事传播中的传播、社会和商业价值。

在黄祎看来，微博作为社交媒体平台，已经成为连接用户和体育内容的重要桥梁。通过热点话题、短视频内容以及运动员生态的打造，微博成功实现了赛事影响力的破圈。张黎强调了媒体在提供情绪价值方面的作用，优质的赛事报道和评论能够激发观众的情感共鸣，从而提升赛事的关注度和影响力。骆明则结合自身实践分享了媒体在推动体育产业发展方面的经验和案例。朱研表示，电竞已成为传播真实情感的载体、消除文化隔阂的溶剂和拉通上下产业链的链接，环球网将继续挖掘电竞的国际传播价值，探索电竞在与文旅、科技跨界融合等方面的更多可能性。周奕则谈到，媒体在报道电竞赛事时需要拥抱变化，不断创新。