每瓶单价1.075元！苏宁紧急回应“宏颜获水”广告：员工个人行为！已叫停！你咋看？，苏宁双十一文案翻车

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于苏宁双十一文案翻车的问题，于是小编就整理了1个相关介绍苏宁双十一文案翻车的解答，让我们一起看看吧。

每瓶单价1.075元！苏宁紧急回应“宏颜获水”广告：员工个人行为！已叫停！你咋看？

每瓶单价1.075元！苏宁紧急回应“宏颜获水”广告：员工个人行为！已叫停！你咋看？

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先来简单回顾一下整个事件。

7月3日，谁也没想到2019年下半年第一个热点事件发生在了已经逐渐“凉了”的百度身上。

事情其实很简单，李彦宏在百度AI开发者大会遭到了一名男子的泼水袭击，如下图。

我觉得这瓶水本身并不能让李老板感觉到多少寒意，但随后的互联网传播应该能让百度感觉到刺骨深寒。

事件发生之后，腾讯第一时间发了新闻，淘宝紧急上线了同款售价100元的矿泉水，“宏颜获水”瞬间成为微博热词，紧接着各种关于百度的段子开始横飞（基本都是恶意的），本来是一场百度宣告回归的AI开发者大会彻底被开成了段子手大会。

但冰冻三尺非一日之寒，百度这两日的遭遇与联想可谓如出一辙，根本都是失了民心，才失了舆论。

在段子手横行的同时，营销鬼才们也纷纷出动，而苏宁正是其中之一。

从苏宁“蹭了个热点、又主动关掉”的反应来看，基本可以确定这不是百度自导自演的剧本，应该是恶搞、炒作或魏则西等一系列事件的延续。

否则，苏宁不会这么郑重其事的将其归为“员工个人行为”这样的套话，当然也不排除这是苏宁既不得罪百度、又弘扬自己价值观的二次营销。

先来看一下苏宁蹭热点的海报。讲真，做的很生硬，感觉只是为了蹭个热点，并不能给苏宁带来太多流量和持续关注。

一是，没能抓住热点的核心进行开放式创新。我觉得与其说李老板被泼水是热点，不如说“宏颜获水”这个词是热点，一个谐音成语简单明了地概括了整个事件，2019年下半年的第一个热词就这样诞生了。因此，海报应该围绕“宏颜获水”展开，如“宏颜获水、清凉一夏”突出夏季产品专场、“宏颜获水，你想要的爽肤水都在这里”等等。

二是，这份海报的主角是怡宝，而不是苏宁。如果这份海报由怡宝做还行，苏宁来做有点儿“为他人作嫁衣裳”的意思。因为苏宁是一个零售平台，只是同款还不行，关键还要独家，显然怡宝不是苏宁独家的。

隔壁的某宝和某多的营销则与苏宁相反，是商家的自主行为，而不是零售平台自己上阵，作为一个平台商，蹭这样的热点确实有些掉价了。何况，蹭的还不好。

但不管怎么说，苏宁还是逐渐跟上了互联网企业的玩法，只是玩的还是有些生硬。可能这也是苏宁最近收购家乐福，布局大零售的底气吧。

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炒股，炒蒜，炒豆子，啥都可以炒作，自从下蛋公鸡经被本山大叔和牛群老师一炒作变成了公鸡中的“战斗机”，炒作成了千家万户家喻户晓的下蛋“金鸡”。

如今公众也在被无底线的被炒来炒去，某某两款品牌凉茶运用媒体加法院被炒来炒去，谁都知道那是拿公众开涮玩自我炒作把戏着实大秀了一把！

某某电商平台把1990的平板标价瞬间199凑巧抓住机会的人能捡个便宜货，发现后紧急叫停又道歉又更正的，顺便运用网络营销和热点抓紧做一下宣传，无非就是员工粗心大意所为！

某某某单位员工只要一出公众谬论比较大的事件，什么银行客户理财资金被挪用，什么CG不文明执法打人了，只要一出这样或那样的事件大家不用脑细胞去思考，一定又是临时工干的，其处理结果临时工又被背黑锅了算是比较常见的万能处理方式，关键是这临时工也都是太万能了。

如今宏彦祸水又有异曲同工之妙，又把公众炒作了一把，贵就贵吧还弄个员工个人所为？啥意思？有意思吗？炒作就是炒作大可以找理由说说你产品的贵产品的好，偏偏非的又推给员工所为，这般推诿又是何意呢！谁信呢！

真为那个员工感到委屈，好端端的策划偏要说是自己所为把责任归咎于员工，试问老板又有何阴谋计划再后头谁又会知道呢！

一家公众企业当管好自己的嘴，注重自己的言语行为不仅仅只代表你个人！企业除了为自身经济效益谋取利益更重要的还有承担社会责任，给予公众诚信，正直，善良，健康快乐价值取向，而非为了自身商业效应屡屡做没有底线的炒作！

砚逸善斋文苑书！

谢邀！

苏宁这波甩锅还是比较漂亮的，原因就在于我们说没有高层的指示，或者说没有运营领导的指示，那么底下的员工可能不会这么积极的去干这一件事情，更何况这其实涉及到了李彦宏个人的一些名誉，或者说有点恶意蹭这件事的嫌疑。

当然我们说在国内一般出了事情可能都是临时员工或者是下属员工私自执行的与高层指示基本没有什么关系。所以大家对于这种事情，其实首先应该是习惯了，其次我们才来讨论这件事情。

首先要讨论的就是苏宁这波蹭热度到底正确还是不正确，我们从舆论的态度上来看，对于苏宁这波蹭热点，大家并没有那么反感，原因其实并不是说，苏宁的热点蹭的有多么好，而是说大家对于百度实在太讨厌了，所谓敌人的敌人就是朋友，大家觉得一起来吐槽百度大家就是朋友。

那当然，我们说作为一个大企业用百度这样一种丑闻来炒作或者是营销的话，确实有点不合时宜，比起杜蕾斯的广告来看的话，显然是趣味还是要低了一些。

回头我们再来说说百度，与其说是给各方施压，防止事态扩大，倒不如去反思，为什么会发生这样的事情，为什么又只是百度？

原因就在于我们中国向来是讲究体面的，一个社会出现这种事情其实是非常罕见的，而百度恰恰就是第1个被用户如此激进的惩罚的企业，可以看出百度自身绝对是有一些问题的。

除去我们说百度的AI政策啊，这一点其实没有什么大问题，目前国内外的巨头企业都是在AI这一层面持续研发，包括谷歌苹果，亚马逊以及微软，国内的阿里，腾讯等等。

其次最大的问题其实就是要在百度的搜索引擎上了，我们知道百度的搜索引擎的竞价排名以及医疗广告体系，包括一系列的虚假广告，其实一直是让用户非常不满的！与此同时我们知道，从2019年年初以来，百度的搜索结果有一个巨幅的下降，这个下降程度令人咋舌，如今已经很少有有效的结果，能够满足用户的需求。而取而代之的搜索结果目前基本都是百度号的营销信息，所以这些才是百度认认真真的应该思考的东西，也是李彦宏被浇了一壶水之后认认真真应该冷静去想的东西。

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个人看法，苏宁此举对比“泼水”男子的蹭取流量有过之而无不及。

相比较而言，苏宁则显得更加聪慧一些：

“泼水”男子通过自己的实际行动换来了一波炒作，面对他的是5日行政拘留；
苏宁取了个巧，窃取他人的劳动成果进行了引流，并且最后由员工背锅。

一个是个人行为，一个是企业行为。很难想象，一家国内知名的企业却借用“泼水”事件来炒作相关产品。还是苏宁高层具备长远发展的眼光，及时叫停了“宏颜获水”广告。

苏宁的“宏颜获水”广告

经过证实，此广告确实为苏宁员工所为。流量时代，不得不说这名员工具备敏锐的洞察能力。第一时间掌握了苏宁超市与“泼水”时间的联系纽带。那就是肇事者搜上的这瓶“怡宝”矿泉水，以“怡宝”矿泉水作为基础、“泼水”作为热点，实施有效的引流。果然，此举非常成功，再次引爆了网络热议。对于苏宁超市、怡宝矿泉水的关注度带来了较大的提升。

但是，炒作的前提是什么？苏宁此举是否会助推这种不良的社会风气？对于百度、李彦宏是否造成侵权等问题是否进行了考虑？

虽然轰动但却短命的宣传

苏宁随即对该事件进行了处理，苏宁方面品牌负责人对媒体表述到，“这种方式特别不符合公司价值观，特别不适合，我们已经叫停，下来将会处理此事”。连用了两个“特别”，可见苏宁对于此事件引起社会强烈反响的一种重视程度。

不管此名员工最终的处理结果如何，始终暴露出苏宁内部管控存在问题。