“跟着赛事去旅行”升温带动体育与旅游消费升级

来源：中国旅游报

蒋依依黄旭佳梁彩荣

随着人民生活水平的逐步提升和消费需求的不断增长，“跟着赛事去旅行”日渐成为我国大众娱乐消费中的重要一环。体育赛事和体育旅游成为推动旅游业高质量发展、展示城市形象、驱动地方经济的新引擎。

今年国庆假期，北京、上海等地体育赛事如火如荼，贵州“村超”足球友谊赛、云南水富金沙江（国际）帆船公开赛等激发大众参与热情。同时，高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，以“跟着赛事去旅行”为主题的旅游模式蓬勃发展，有力带动了旅游消费增长。

今年3月，国家体育总局会同商务部、文化和旅游部共同开展了体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，有效提升了“为一场比赛、奔赴一座城”的赛事旅游热度，取得了良好的社会效果。今年7月，为持续推动体育休闲、文化和旅游等服务消费增长，充分发挥户外运动赛事对旅游消费的带动作用，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录。

在国家政策支持、体旅消费升级和产业深度融合的背景下，赛事旅游已成为拉动消费的新动力。总体来看，体育赛事与旅游融合发展呈现以下特点：

国家政策支持，保障赛事旅游发展环境。国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目；有关部门印发的《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》《关于大力发展体育旅游的指导意见》等明确要求推进体育与商务、文旅融合发展，营造了促进赛事旅游发展的良好环境。

体旅消费升级，提升赛事旅游发展活力。随着人民生活水平的逐步提升和消费需求的不断增长，“跟着赛事去旅行”日渐成为我国大众娱乐消费中的重要一环。

《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，2022年体育观赛消费支出比2020年增长14.48%，越来越多的体育赛事走进大众生活。赛事旅游作为体育旅游的主要形式，能够为游客提供独特的旅游体验，同时满足了人们多元化、个性化的旅游需求。据统计，国庆假期前五天“村超”比赛助力榕江全县接待游客38.63万人次，同比增长30.67%；实现旅游综合收入4.64亿元，同比增长26.78%。

产业深度融合，拓宽赛事旅游发展链条。体育赛事与旅游的深度融合为体育旅游发展提供了广阔空间，有效缩短了产业间互动距离，提升了产业协同效率，拓宽了赛事旅游发展链条。贵州省榕江县积极借助“村超”的品牌效应，通过鼓励设立流动摊位、举办后备厢集市等形式刺激赛场周边夜经济，带动县城及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，成功将“村超”带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益，助推体育、旅游、赛事、文化等融合发展。

消费者为一场比赛奔赴一座城，不仅体现了对体育赛事的热爱，也是对城市文旅的深度体验，体育赛事的经济效应对城市旅游消费、塑造城市品牌、提升城市知名度等方面具有重要作用。据统计，国庆假期，北京市在朝阳、石景山等10个区举办16项赛事活动，参与人数37.5万人次，其中仅2024中网赛事和WTT中国大满贯两赛事门票总收入便超1.4亿元，约有14万京外球迷和1.3万境外观众入场观赛，综合消费额超5000万元。

当前，体育赛事和体育旅游正成为推动旅游业高质量发展、展示城市形象、驱动地方经济的新引擎。根据联合国旅游组织数据，体育旅游市场目前占全球旅游支出的10%，每年以14%的速度增长，预计2023年至2030年间体育旅游增长率为17.5%，市场前景广阔。各地如何抓住机遇，充分发挥赛事旅游优势，推动消费持续增长？未来应从以下三个方面重点着力。

一是要加强政策支持，加大资金投入。政策扶持和资金投入是推动赛事旅游快速发展的关键因素。一方面，政府应继续加强对赛事旅游发展的政策支持力度，不断细化和完善政策内容，充分发挥地方政府的作用和职能。另一方面，政府应加大资金投入，通过专项资金支持和税收优惠等措施，加快推动赛事旅游繁荣发展。例如，上海市围绕建设国际赛事之都目标，发布《上海市体育赛事管理办法》《上海市体育赛事品牌认定体系》等文件，提出赛事品牌认定体系，对赛事进行认定和评估，形成赛前认定、赛中评估、赛后扶持的赛事监管与服务闭环。

二是要优化赛事布局，创新旅游产品。优化赛事布局和旅游产品创新是实现赛事与旅游深度融合发展、提升产业整体竞争力的重要手段。目的地在规划赛事布局时要丰富赛事供给、合理开发赛事空间、统筹安排赛事时间，确保资源配置最优化。同时，积极创新旅游产品，增加游客重游意愿。例如，福建省南平市不断深化体育旅游融合发展，根据赛事场地、类别推出不同主题品牌赛事，以“大武夷体育圈”名片为引领，培育路跑赛事经济，拓展集训经济，将当地生态饮食、茶旅和民俗特色文化体验与赛事有机结合，打造全方位体验场景。

三是要提升服务水平，拓展宣传渠道。良好的赛事服务水平和多渠道的赛事宣传是赛事旅游成功的关键，二者共同推动赛事旅游可持续健康发展。一方面，要加强赛事旅游从业人员的培训，提高服务技巧、专业知识及应急处理等方面的能力。另一方面，要通过线上线下等多元化渠道宣传，提升宣传报道质量。例如，2023年，重庆市大足区举办的“大足石刻杯”六省市业余围棋对抗赛，采取“线上+线下”联合营销宣传的方式，线下宣传包括比赛现场的布置和志愿服务等，线上融合新闻电视、电子报刊、公众号和视频号等多种媒体资源，有效增加了体育赛事曝光度，提升了赛事旅游品牌知名度。

（作者单位：北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院）